廣告文案不也是一種咒語嗎？

跟我比較熟的朋友，可能會知道，我最喜歡的日本小說人物是「安倍晴明」，最近在看公視的魂鎖西門，講得是心理師幫鬼做心理治療的故事，不知怎麼的，突然又想起陰陽師這本小說。

魂鎖西門裡用「人心即是鬼神」貫穿整劇精神，而陰陽師則用「咒」來貫穿整個系列故事，說起來這兩部作品分別說的鬼神與咒，其實我覺得是很類似的想法。

摘錄《陰陽師》〈有鬼盜走玄象琵琶〉

博雅問晴明：「何謂咒？」 

晴明說：「這世上最短的咒正是『名』。」

一陣討論後，接著晴明說：

「要知道，名稱正是束縛事物本質的一種東西。」 

「如果這世上有無法為其取名的東西，表示那東西其實什麼也不是。也可以說根本不存在。」

這句「如果這世上有無法為其取名的東西，表示那東西其實什麼也不是。也可以說根本不存在。」其實正呼應《道德經》裡面所說的：「無名天地之始，有名萬物之母。」或許更簡單的來說，就是在「事物被賦予意義之前，雖然存在但什麼也不是」。

就像一支筆，被製造出來如果沒有被賦予「寫」的意義，那它存在也只是存在，就像一杯咖啡如果被沖出來，可是沒有被賦予「喝」的意義，那它也就只是放在那裡，所以咒是什麼呢？ 咒也許更簡單一點說，就是一種「人心賦予事物存在的意義。」 也難怪看魂鎖西門時會想到咒，也許鬼神也是人心賦予寄託意義後產生的。 意義可以由自己決定，只是決定了意義後，就會開始經驗因果。 

「我真糟糕」這是賦予的意義，那就要開始經驗這個咒所發揮的效力。 

「我是天才」這也是賦予了另一個意義，那就要開始經驗這句咒的顯化過程。

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為什麼突然在這裡聊到「咒」 因為必須要讓大家察覺，其實每個念頭無時無刻都是一種魔法。 寫廣告文案不也是一種咒嗎？ 找出一個迷人的觀點，然後下一個吸睛的標題，這個過程其實也是正在賦予商品的意義的過程，隨著你賦予的意義越深越清晰，威力也就更加強大。

所以在給商品下咒之前，必須釐清你喜不喜歡這個咒，因為唯有你喜歡，才會啟動正向的能量，這也是為什麼一直強調要文案像你的意義。 

所以囉，為什麼一直強調品牌定位的重要，這好比萬一你是柔軟的水系魔法師，卻一直用火系的戰略行銷方式，會感到痛苦又沒有效果，萬一你是靈巧的風系魔法師，結果用穩定的土系魔法的方式招攬客戶，你一定會覺得怎麼會這麼沉重。 

還記得英國作家J·K·羅琳小說《哈利波特》裡的分類帽嗎？

品牌定位其實就是在做這樣的事情，先了解你是怎麼樣的人，你的商品適合什麼樣的觀點，適合呈現什麼樣的形象，然後找對路走下去，精彩的故事才會展開！ 所以問題回到自己身上，問問自己你想要為自己，為公司定義什麼樣的咒呢？ 寫文案，做品牌，其實都是一種找到自己、發現樂趣的過程！

#圖為N年前一位摩羯座同事贈送的貼心禮物

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